Einerseits chinesisch…
Das chinesische Zeichen „Fú“ 
bedeutet Glück, vor allem im Sinn von „Wohlergehen“, „Happiness“, aber auch im Sinn von „Luck“, „Glück haben“.
Es ist zusammengesetzt aus links dem Radikal shì 
, der für Ideelles, Spirituelles steht, und rechts dem phonetischen Teil fú 
. Dieser Teil seinerseits besteht aus oben einer Vereinfachung von gāo 
(hoch) und unten aus tián 
(Reisfeld). Die Feldfrüchte sind hoch aufgetürmt, Zeichen des Wohlergehens. Der Einbezug des Radikals drückt die Idee aus, dass erst ein übermenschlicher Faktor Wohlstand und somit Glück bringen kann.
… und andererseits computerisch
Laut Wikipedia bedeutet der Suffix „Fu“, dass jemand in einem bestimmten Gebiet (insbesondere in Bezug auf Computer) hervorragende Fähigkeiten hat.
Webdesign besteht in einer Unzahl von Entscheiden, grossen und kleinen, die alle wohlüberlegt und wohlabgewogen zu fällen sind. Jeder Entscheid hat Vor- und Nachteile; es gibt nie nur Vorteile. Deshalb ist jeder Entscheid ein Kompromiss, der die Nachteile in Kauf nimmt.
Beispiel 1: Der Platz auf dem Bildschirm ist beschränkt, ebenso die Aufnahmefähigkeit des Benutzers. Jede zusätzlich platzierte Information „kostet etwas“, denn sie beansprucht Aufmerksamkeit. Und die geht auf Kosten der Aufmerksamkeit, für das, was bereits da ist.
Beispiel 2: Icons sind sie eine optische Bereicherung und brauchen wenig Platz. Aber sie verlangen vom Benutzer, dass er ihre Bedeutung lernt. Textlinks wären eindeutiger, brauchen aber mehr Platz und erfordern bei wiederholtem Gebrauch mehr kognitive Erkennungsleistung.
Die Designentscheide sind nie völlig rational, weil weder Vor- noch Nachteile quantifizierbar sind. Aus diesem Grund sind gute „instinktive“ Entscheide, basierend auf Wissen und Erfahrung des Webdesigners, so wichtig.
Unter den verschiedenen möglichen Designs ist dasjenige mit dem günstigsten Kosten-Nutzen-Verhältnis von Vor- und Nachteilen das beste.
Alle Designs, auch das allerbeste, haben Schwächen. Diese Schwäche korrigieren hiesse bei einer wirklich guten Website aber die Site als Ganzes zu verschlechtern, weil die kleine Verbesserung anderswo eine grössere Verschlechterung zur Folge hätte.
Mehr dazu bei Digital Web (englisch).
In der Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimisation) verfügt Master Fu über drei Köcher voller Pfeile:
- Technische SEO (keyword-unabhängig)
- Inhaltliche SEO – onpage
- Inhaltliche SEO – offpage
Technische SEO
Die technischen Massnahmen für eine optimale Indexierung durch Suchmaschinen betreffen alle Websites auf gleiche Art und Weise, unabhängig davon, welche Themen optimiert werden sollen:
- Schreibe sauberes HTML.
- Schreibe den Markup so einfach wie möglich und so semantisch wie möglich.
- Don’t nest! Du sollst nicht verschachteln. Zu viele Webdesigner schreiben den Code für Box-Layout immer noch, als ob es ein Table-Layout wäre, und brauchen zu viele Verschachtelungen (Nesting).
- Lege CSS und JavaScript in externe Files.
- Befolge die W3C-Webstandards. Verwende <strong> statt <b>, <h1> statt class=”title” (crawlers verstehen strong, h1, etc.).
- Verwende lesbare URLs (mod_rewrite).
- Verwende robots.txt.
- Verwende eine XML-Sitemap
- Biete die Möglichkeit, auf jeder Seite einen anderen Page Title, Meta Description, etc. anzubringen.
- Setze den alt-Text im Header-Bild bewusst ein: Oft erscheint dieser Text in den Snippets, weil es der erste Textinhalt auf der Seite ist.
- Verwende “Canonicalisation” der URL: Entscheide, welches die Grundform der URL sein soll, richte das URL-Rewriting ein und gehe bewusst mit der Duplizierung von Inhalten um. (Google Webmaster Central, Codinghorror, Matt Cutts)
Inhaltliche SEO, onpage
Hier geht es zuerst einmal darum zu bestimmen, welche Keywords wichtig sind für den Auftraggeber. Automatisierten Tools trauen wir wenig, denn wie kann eine Maschine wissen, welche Keywords in den Köpfen potenzieller Kunden herumgeistern? Wichtig ist die persönliche Kommunikation des Auftraggebers mit seinen Kunden. Was wir hingegen mit technischer Hilfe abwägen können, ist, wie viel Konkurrenz auf einzelnen Suchbegriffen zu erwarten ist.
Keyword-spezifische Optimierung:
- Wähle die richtigen Keywords. Stell dir die ‚Reise’ vor, die der Benutzer von einem generischen Keyword (Fotoapparat) über einen eingeschränkteren Begriff (Fotoapparat grosser Display) bis zum produktspezifischen Suchbegriff (Panasonic Lumix) unternimmt.
- Schreibe Inhaltstexte, die diese Keywords optimal einsetzen. Brauche die Keywords in Titeln, Überschriften, Links. Optimiere eine Seite für 1 bis 2 Begriffe. Übertreibe nicht: Schreibe in erster Linie für die menschlichen Leser und erst in zweiter Linie für die Suchalgorithmen.
- Seitentitel: Ein guter Ansatz ist <title> Wichtigstes Keywords der Seite | Call-To-Action | Produktmarke </title>.
- Brauche die Link-Texts dazu, der Suchmaschine mitzuteilen, um was es auf der verlinkten Seite geht.
- Verfasse gute Description-Metatags, damit leicht lesbare, häufig geklickte Snippets angezeigt werden.
- Flash: Verwende XMP-Metadaten, denn in Zukunft werden sie indexiert werden.
- Iterationen: Messen deiner Positionen -> Anpassen und Verbessern -> Messen, etc. Brauche Google Webmaster Tools, Google Analytics oder andere Statistik-Tools.
Inhaltliche SEO, offpage
Bei den Offpage-Massnahmen geht es darum, sich gute Inbound-Links zu beschaffen. Bekanntlich erscheint mein Suchresultat umso früher, je mehr Links auf meine Site zeigen und je höheren Page-Rank die auf mich zeigenden Sites haben.
- Publiziere Inhalte, die interessant sind und auf die verlinkt wird, z.B. generelle Informationen zum Thema, Anleitungen, Fragen und Antworten, Gratis-Goodies, etc. Deine Phantasie ist gefragt.
- Schreibe die Site in Verzeichnissen und Listen ein (eine Liste von Verzeichnissen: vilesilencer.com )
- Verschicke Medienmitteilungen
- Schaue, wo die Konkurrenz verlinkt ist, und versuche, dort auch zu erscheinen (linkdiagnosis.com).
- Blogge und kommentiere auf den Blogs von anderen.
- Schreibe dich im Google Local Business Center ein, so dass du auf der 10-Pack Karte in der SERP (Search Engine Result Page) erscheinst.
- Lade ein Video auf YouTube und erscheine als Video-Resultat auf der SERP.
Es ist klar, dass dieses Arsenal an Massnahmen zielgerichtet eingesetzt und von Fall zu Fall richtig gewichtet werden muss. SEO ist ein organischer Prozess, denn alles ist ständig in Bewegung. Dass Suchalgorithmen sich ändern, ist dabei weniger wichtig als das laufende Erscheinen von neuen, konkurrenzierenden Inhalten. Die Welt ist wie ein reissender Stom. Master Fu, der Suchmaschinenoptimierer, bleibt allzeit wachsam und konzentriert!
