Master Fu

Bei der Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimisation)  für Websites unterscheiden wir drei Bereiche:

• Technische SEO (keyword-unabhängig),
• Inhaltliche SEO – onpage,
• Inhaltliche SEO – offpage.

Technische SEO

Die technischen Massnahmen für eine optimale Indexierung durch Suchmaschinen betreffen alle Websites auf gleiche Art und Weise, unabhängig davon, welche Themen optimiert werden sollen:

1. Schreibe sauberes HTML.
2. Schreibe den Markup so einfach wie möglich und so semantisch wie möglich.
3. Don’t nest! Du sollst nicht verschachteln. Zu viele Webdesigner schreiben den Code für Box-Layout immer noch, als ob es ein Table-Layout wäre, und brauchen zu viele Verschachtelungen (Nesting).
4. Lege CSS und JavaScript in externe Files.
5. Befolge die W3C-Webstandards. Verwende <strong> statt <b>, <h1> statt class=”title” (crawlers verstehen strong, h1, etc.). Null Fehler bei der Prüfung mit dem Validator des W3C.
6. Verwende lesbare URLs (mod_rewrite).
7. Verwende robots.txt.
8. Verwende eine XML-Sitemap
9. Biete die Möglichkeit, auf jeder Seite einen anderen Page Title, Meta Description, etc. anzubringen.
10. Setze den alt-Text im Header-Bild bewusst ein: Oft erscheint dieser Text in den Snippets, weil es der erste Textinhalt auf der Seite ist.
11. Verwende “Canonicalisation” der URL: Entscheide, welches die Grundform der URL sein soll, richte das URL-Rewriting ein und gehe bewusst mit der Duplizierung von Inhalten um. (Google Webmaster Central, Codinghorror, Matt Cutts)

Inhaltliche SEO, onpage

Hier geht es zuerst darum herauszufinden, welche Keywords wichtig sind für den Auftraggeber, bzw. für seinen Markt und seine Produkte. Automatisierten Tools trauen wir wenig, denn wie kann eine Maschine wissen, welche Keywords in den Köpfen potenzieller Kunden herumgeistern? Wichtig ist die persönliche Kommunikation des Auftraggebers mit seinen Kunden. Was wir hingegen mit technischer Hilfe abwägen können, ist, wie viel Konkurrenz auf einzelnen Suchbegriffen zu erwarten ist.

Keyword-spezifische Optimierung:

1. Wähle die richtigen Keywords. Stell dir die ‚Reise’ vor, die der Benutzer von einem generischen Keyword (Fotoapparat) über einen eingeschränkteren Begriff (Fotoapparat grosser Display) bis zum produktspezifischen Suchbegriff (Panasonic Lumix) unternimmt.
2. Schreibe Inhaltstexte, die diese Keywords optimal einsetzen. Brauche die Keywords in Titeln, Überschriften, Links. Optimiere eine Seite für 1 bis 2 Begriffe. Übertreibe nicht: Schreibe in erster Linie für die menschlichen Leser und erst in zweiter Linie für die Suchalgorithmen.
3. Seitentitel: Ein guter Ansatz ist <title> Wichtigstes Keywords der Seite | Call-To-Action | Produktmarke </title>.
4. Brauche die Link-Texts dazu, der Suchmaschine mitzuteilen, um was es auf der verlinkten Seite geht.
5. Verfasse gute Description-Metatags, damit leicht lesbare, häufig geklickte Snippets angezeigt werden.
6. Verändere deine Inhalte häufig. Google belohnt lebendige Sites, die oft etwas Neues bringen. Evtl. lohnt es sich, einen Blog zu installieren und mindestens monatlich einen neuen Artikel zu publizieren.
7. Flash: Verwende XMP-Metadaten, denn in Zukunft werden sie indexiert werden.
8. Iterationen: Messen deiner Positionen -> Anpassen und Verbessern -> Messen, etc. Brauche Google Webmaster Tools, Google Analytics oder andere Statistik-Tools.

Inhaltliche SEO, offpage

Bei den Offpage-Massnahmen geht es darum, sich gute Inbound-Links zu beschaffen. Bekanntlich erscheint mein Suchresultat umso früher, je mehr Links auf meine Site zeigen und je höheren Page-Rank die auf mich zeigenden Sites haben.

1. Publiziere Inhalte, die interessant sind und auf die andere Sites gern verlinken, z.B. generelle Informationen zum Thema, Anleitungen, Fragen und Antworten, Gratis-Goodies, etc. Deine Phantasie ist gefragt.
2. Schreibe die Site in Verzeichnissen und Listen ein (eine Liste von Verzeichnissen: vilesilencer.com )
3. Verschicke Medienmitteilungen
4. Schaue, wo die Konkurrenz verlinkt ist, und versuche, dort auch zu erscheinen (linkdiagnosis.com).
5. Blogge und kommentiere auf den Blogs von anderen.
6. Schreibe dich im Google Local Business Center ein, so dass du auf der 10-Pack Karte in der SERP (Search Engine Result Page) erscheinst.
7. Lade ein Video auf YouTube und erscheine als Video-Resultat auf der SERP.

Es ist klar, dass dieses Arsenal an Massnahmen zielgerichtet eingesetzt und von Fall zu Fall richtig gewichtet werden muss. SEO ist ein organischer Prozess, denn alles ist ständig in Bewegung. Dass Suchalgorithmen sich ändern, ist dabei weniger wichtig als das laufende Erscheinen von neuen, konkurrenzierenden Inhalten. Die Welt ist ein reissender Strom –Master Fu, der Suchmaschinenoptimierer, bleibt allzeit wachsam und konzentriert!