Master Fu

EdgeRank ist das Mass, nach dem Facebook entscheidet, was im News Feed (d.h. auf der Startseite) als sogenannte „Hauptmeldungen“ zu sehen ist. Vieles was meine „Friends“ publizieren, bekomme ich gar nie zu sehen. Warum eigentlich? – Weil der EdgeRank dieser Meldungen zu niedrig ist.

Geheimer Algorithmus

Wenn erstaunt’s – die genaue Berechungsformel für den EdgeRank ist ein Geschäftsgeheimnis. Nur das grundlegende Prinzip ist bekannt:

.
Alles, was auf Facebook neu publiziert wird, ist ein Objekt, z.B. ein Statuswechsel (“Was machst du gerade?”), ein Foto/Video, ein Link, etc.

Wenn immer jemand eine Interaktion mit einem solchen Objekt vornimmt, entsteht ein Edge: Gefällt mir, kommentieren, teilen, aber auch einfach ein Foto ansehen – alles ist Edge. Diese Edges werden nach obenstehender Formel mit dem EdgeRank gewichtet.

Affinität

Je mehr ich mit Objekten einer bestimmten Person interagiere, umso mehr Affinität habe ich mit ihr und umso häufiger werde ich die Beiträge dieser Person auch in Zukunft sehen. Ein Teufelskreis, denn diejenigen, die ich heute nicht sehe, haben weniger EdgeRank, folglich werde ich sie auch in Zukunft nicht zu sehen bekommen und ihnen nie einen besseren EdgeRank geben.

Gewicht

Hier geht es um die relative Bedeutung der Objekte. In abnehmender Reihenfolge:

• Foto/Video
• Links
• Statuswechsel

Untersuchungen haben gezeigt, dass Interaktion mit einem Foto mehr EdgeRank generiert als mit einem Statuswechsel. Es kommt aber auch darauf an, wie ich mit dem Objekt umgehe:

• Kommentar
• Gefällt mir
• Anklicken (Foto grösser ansehen, etc.)

Je mehr Mühe ich mir gebe, umso wichtiger ist mir die Sache, deshalb mehr Rank für meinen Edge.

Neuheit

Je älter ein Beitrag wird, umso weniger interessiert er. Umgekehrt proportional zur „Frische“ eines Objekts nimmt der EdgeRank ab und lässt das Objekt in der Senke des Vergessens (auch genannt „Weitere Meldungen“) verschwinden.

Der EdgeRank wurde von Facebook-Ingenieuren als Summe von Affinität, Gewicht und Neuheit präsentiert, aber ich würde eher annehmen, dass die drei Faktoren sich zu einem Produkt multiplizieren.

Wozu ist das gut?

Wer diese fürsorgliche Auswahl nicht besonders mag, kann oben von „Hauptmeldungen“ auf „Neueste Meldungen“ umschalten und sollte dann alles ungefiltert sehen, wie es hereinkommt.

Besonders interessant ist die Geschichte natürlich für die Marketingfüchse, die ihre Markenbotschaft auf möglichst vielen Facebookseiten sichtbar hinspritzen wollen, so dass die grösstmögliche Zahl Augen davon beglückt werde. Sie sind dann glücklich, wenn sich viele, viele Menschen als Fans ihrer Marke outen und ständig mit den Werbebotschaften interagieren – jeder produziert gratis Edges, jeder Mensch ein Werbeträger.

Detaillierte Untersuchung:
Cracking the Facebook Code

Soeben haben wir die Suchmaschinenoptimierung der Site www.assofide.ch abgeschlossen. Assofide ist eine Immobilienagentur in Locarno. Nebst der üblichen Vermittlung von Liegenschaften betreibt Assofide auch die Verwaltung von Stockwerkeigentum, ein Treuhandbüro und sogar ein kleines Übersetzungsbüro.

Villen und Wohnungen kauft man nicht jeden Tag wie frische Brötchen. Deshalb kann sich eine Immobilienfirma nicht auf Stammkunden abstützen, sondern muss laufend neue Kunden finden. In Google prominent zu erscheinen ist folglich besonders wichtig.

Ein Interview mit Master Fu.

Herr Fu, wie war die Situation vor Ihrem Einsatz?

Das Bild war uneinheitlich. Der Suchbegriff „Immobiliare Locarno“ zeigte Assofide auf Platz eins! Für wichtige Suchbegriffe wie „Haus kaufen Locarno“ oder „Wohnung mieten Locarno“ erschien Assofide hingegen überhaupt nicht unter den ersten 500. Offengestanden, im ersten Moment konnten wir uns ein so schlechtes Resultat nicht erklären.

Was haben Sie als erstes unternommen?

Die Website besteht seit zehn Jahren und wurde in dieser ganzen Zeit nur punktuell verbessert. Wir empfahlen, die ganze Website vom alten System mit Frames auf das aktuelle XHTML umzuschreiben, weil dies von Suchmaschinen besser erfasst wird. Als zweite technische Massnahme wechselten wir von Tabellen zum moderneren Code mit DIV (tableless design).

Diese technischen Sachen verstehe ich nicht…

Ja, das ist natürlich eher was für Experten. Wir haben uns aber nicht nur auf technische Tricks beschränkt. Unsere Analyse zeigte, dass Begriffe wie „Hauskauf“ oder „Tessin“ gar nicht im Text der Website vorkamen. Bei der Herstellung der Website schien es selbstverständlich, dass bei einer Immobilienagentur um Hauskauf geht und dass Locarno im Tessin liegt, und so wurden diese Fakten nicht ausdrücklich erwähnt, obwohl sie natürlich der Suchmaschine unbedingt mitgeteilt werden müssen.

In Diskussion mit dem Kunden erarbeiteten wir die wichtigsten Suchbegriffe. Diese Suchbegriffe schrieben wir einfach in den sichtbaren Text und ersetzten zum Beispiel den Link „Informationen über neue Einträge in der Datenbank“ mit „Information über neue Villen, Häuser und Wohnungen zu verkaufen im Tessin“. Linktexte, d.h. klickbare Texte, werden von Google höher bewertet, und so haben wir Google eine deutliche Nachricht gesetzt, worum es auf dieser Website geht und für welche Suchbegriffe sie relevant ist.

Die Suchbegriffe haben wir auch an unsichtbaren Stellen auf der Website platziert, insbesondere im ALT-Feld des Logos, das ist ein verborgener Text, der Sehbehinderten sagt, um was es bei einer Grafik geht. Das Logo oben links ist das erste Element einer Seite, und aus diesem Grund zeigt Google manchmal den Text dieses ALT-Felds in den Suchresultaten an.

Ein gutes Suchresultat ist eins, aber wenn die Benutzer nicht drauf klicken, dann bringt es nichts.

Stimmt. Ein gutes Snippet ist wichtig, damit die Benutzer ein Suchresultat anklicken. Das Snippet ist der kleine Text unter dem Titel in den Suchresultaten.

Hier haben wir die bisherige Angabe der Adresse durch einen dem Inhalt der Seite entsprechenden, werberischen Text ersetzt, z.B. „Hier finden Sie die Liegenschaft, die Sie immer gesucht haben. Freundliche und kompetente Beratung, grosse Branchenerfahrung.“

Das war alles?

Da wir gerade am Renovieren waren, tauchten beim Kunden viele Wünsche auf, die nicht direkt mit der Suchmaschinenoptimierung zu tun hatten und die wir in enger Zusammenarbeit mit der IT-Abteilung von Assofide erfüllten. Beispielsweise verbesserten wir die Benutzerführung, indem wir die zahllosen sich neu öffnenden Fenster abschafften. Zur Präsentation der Kaufobjekte richteten wir eine Bildergalerie im Facebook-Stil ein, mit abgedunkeltem Hintergrund und Vorwärts/Zurück-Mechanik. Die Listen der Kauf- und Mietobjekte bestanden bisher in einer einzigen, sehr sehr langen Seite. Wir richteten kurze Seiten ein, mit der Möglichkeit unten von Seite zu Seite zu blättern. Lauter Usability-Massnahmen, die den Besuch der Website sehr viel angenehmer gestalten.

Und wie steht’s mit den Resultaten?

In den wenigen Tagen, seit wir live gegangen sind, ist noch keine Veränderung zu sehen, denn Google hat die Site noch nicht neu erfasst (crawling). Es dürften vier bis sechs Wochen vergehen, bis Google die neuen Seiten besucht und die Bewertung neu errechnet. Wir sind natürlich sehr gespannt.

Lassen Sie uns wissen, wenn Sie auch mit „Haus kaufen Locarno“ auf Platz 1 landen.

Unbedingt!

Bei der Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimisation)  für Websites unterscheiden wir drei Bereiche:

• Technische SEO (keyword-unabhängig),
• Inhaltliche SEO – onpage,
• Inhaltliche SEO – offpage.

Technische SEO

Die technischen Massnahmen für eine optimale Indexierung durch Suchmaschinen betreffen alle Websites auf gleiche Art und Weise, unabhängig davon, welche Themen optimiert werden sollen:

1. Schreibe sauberes HTML.
2. Schreibe den Markup so einfach wie möglich und so semantisch wie möglich.
3. Don’t nest! Du sollst nicht verschachteln. Zu viele Webdesigner schreiben den Code für Box-Layout immer noch, als ob es ein Table-Layout wäre, und brauchen zu viele Verschachtelungen (Nesting).
4. Lege CSS und JavaScript in externe Files.
5. Befolge die W3C-Webstandards. Verwende <strong> statt <b>, <h1> statt class=”title” (crawlers verstehen strong, h1, etc.). Null Fehler bei der Prüfung mit dem Validator des W3C.
6. Verwende lesbare URLs (mod_rewrite).
7. Verwende robots.txt.
8. Verwende eine XML-Sitemap
9. Biete die Möglichkeit, auf jeder Seite einen anderen Page Title, Meta Description, etc. anzubringen.
10. Setze den alt-Text im Header-Bild bewusst ein: Oft erscheint dieser Text in den Snippets, weil es der erste Textinhalt auf der Seite ist.
11. Verwende “Canonicalisation” der URL: Entscheide, welches die Grundform der URL sein soll, richte das URL-Rewriting ein und gehe bewusst mit der Duplizierung von Inhalten um. (Google Webmaster Central, Codinghorror, Matt Cutts)

Inhaltliche SEO, onpage

Hier geht es zuerst darum herauszufinden, welche Keywords wichtig sind für den Auftraggeber, bzw. für seinen Markt und seine Produkte. Automatisierten Tools trauen wir wenig, denn wie kann eine Maschine wissen, welche Keywords in den Köpfen potenzieller Kunden herumgeistern? Wichtig ist die persönliche Kommunikation des Auftraggebers mit seinen Kunden. Was wir hingegen mit technischer Hilfe abwägen können, ist, wie viel Konkurrenz auf einzelnen Suchbegriffen zu erwarten ist.

Keyword-spezifische Optimierung:

1. Wähle die richtigen Keywords. Stell dir die ‚Reise’ vor, die der Benutzer von einem generischen Keyword (Fotoapparat) über einen eingeschränkteren Begriff (Fotoapparat grosser Display) bis zum produktspezifischen Suchbegriff (Panasonic Lumix) unternimmt.
2. Schreibe Inhaltstexte, die diese Keywords optimal einsetzen. Brauche die Keywords in Titeln, Überschriften, Links. Optimiere eine Seite für 1 bis 2 Begriffe. Übertreibe nicht: Schreibe in erster Linie für die menschlichen Leser und erst in zweiter Linie für die Suchalgorithmen.
3. Seitentitel: Ein guter Ansatz ist <title> Wichtigstes Keywords der Seite | Call-To-Action | Produktmarke </title>.
4. Brauche die Link-Texts dazu, der Suchmaschine mitzuteilen, um was es auf der verlinkten Seite geht.
5. Verfasse gute Description-Metatags, damit leicht lesbare, häufig geklickte Snippets angezeigt werden.
6. Verändere deine Inhalte häufig. Google belohnt lebendige Sites, die oft etwas Neues bringen. Evtl. lohnt es sich, einen Blog zu installieren und mindestens monatlich einen neuen Artikel zu publizieren.
7. Flash: Verwende XMP-Metadaten, denn in Zukunft werden sie indexiert werden.
8. Iterationen: Messen deiner Positionen -> Anpassen und Verbessern -> Messen, etc. Brauche Google Webmaster Tools, Google Analytics oder andere Statistik-Tools.

Inhaltliche SEO, offpage

Bei den Offpage-Massnahmen geht es darum, sich gute Inbound-Links zu beschaffen. Bekanntlich erscheint mein Suchresultat umso früher, je mehr Links auf meine Site zeigen und je höheren Page-Rank die auf mich zeigenden Sites haben.

1. Publiziere Inhalte, die interessant sind und auf die andere Sites gern verlinken, z.B. generelle Informationen zum Thema, Anleitungen, Fragen und Antworten, Gratis-Goodies, etc. Deine Phantasie ist gefragt.
2. Schreibe die Site in Verzeichnissen und Listen ein (eine Liste von Verzeichnissen: vilesilencer.com )
3. Verschicke Medienmitteilungen
4. Schaue, wo die Konkurrenz verlinkt ist, und versuche, dort auch zu erscheinen (linkdiagnosis.com).
5. Blogge und kommentiere auf den Blogs von anderen.
6. Schreibe dich im Google Local Business Center ein, so dass du auf der 10-Pack Karte in der SERP (Search Engine Result Page) erscheinst.
7. Lade ein Video auf YouTube und erscheine als Video-Resultat auf der SERP.

Es ist klar, dass dieses Arsenal an Massnahmen zielgerichtet eingesetzt und von Fall zu Fall richtig gewichtet werden muss. SEO ist ein organischer Prozess, denn alles ist ständig in Bewegung. Dass Suchalgorithmen sich ändern, ist dabei weniger wichtig als das laufende Erscheinen von neuen, konkurrenzierenden Inhalten. Die Welt ist ein reissender Strom –Master Fu, der Suchmaschinenoptimierer, bleibt allzeit wachsam und konzentriert!